當前位置:首頁> 新聞中心 > >

廣告策劃中的預算有哪些?

時間:2014-08-04 11:48 來源:重慶藍格廣告  作者:admin

     

  從營銷計劃和促銷情景分析到傳播過程分析是單之問的關系卻是雙向的。預算制定是營銷計劃的一部確定。沒有一個機構的預算是無限的,所以必須在預平時我們每次提起公司的促銷支出,就只會想到思考這筆錢到底是如何分配的,誰又是這筆錢的接受而且對其他直接或間接的利益相關者都有很大影響。問困展開研究,我們將集中談兩個主要的預算決策的優缺點。一家公司的廣告規模和促銷預算從幾千元到數十億元不等。像福特、寶潔、通用這樣世界規模的大公司每年斥資20多億美元用于廣告促銷活動并不稅奇,因為它們也期待著超值的因報。而對于花費幾千元的公司而言,制定預算同樣至關重要,因為它最終的成敗可能和這些付出直接相關。公司最關心的莫過于促銷預算的資金總額。不幸的是,許多督理者并沒有真正地意識到廣告和促銷活動的價值。他們把傳播當做一種支出而不是一種投資,認為這是一種增加成本、減少利潤的行為,而并非是對增加銷售額和市場份額的員就。結果,當公司處于困境時,首先砍掉的是廣告和促銷這塊支出,盡管有充分的證據說明廣告和促銷往往會幫助公司走出困境。制定預算并不是一項一勞眾通的工作,每一年、每一次新產品上市或者為維持競爭力而改變內外部因素時,都需要制定新的預算計劃。雖然制定額算是一項非常重要的決策,但是它也可能成為一項最為保守的工作。制定預算仍然是以經濟理論和邊際分析為基礎。廣告制作者也在使用邊際貢獻——對一個品牌產生的全部收入和全部成本的差進行分析。圖4—3介紹了邊際分析的概念。當廣告促銷支出上升,銷售和利潤也隨之逐漸上升,但是到了頂點后便逐漸下降。利潤等于總收入減去廣告支出。根據達一理論,只要產生正的邊際貢獻,公司就會投資于廣告。在圖中,最優邊際貢獻在邊際成本正好等于邊際收益的那個點(4點)。如果廣告支出大于廣告所產生的收入,營銷經理就會認為這個比例過高,應該相應降低廣告投入。如果收入總額來得更高,那么他們就會考慮增加廣告預算。。利曰也隨之逐漸上升*但是到76點層使逐漸T降。X要/絮咒:給解器羅“。16*kuf但并不完美,邊際分新的局限性在于它的兩個翻E,并且可以量化。②廣告和促銷是公司銷售韶作詳細分仍:直接豺量尺度。為實現廣告促銷的目的,應D傳播作為制定目標的基準。之所以這樣是因為月嫌,或者說太難以準確衡量,而無法操作。以銷符合邏輯的辦法是考察不同的預算對傳播目標實唯一目的。了解、產生興趣、觀念的改變和其他廣告和促銷活動計劃的基礎o(2)假設廣告和促銷活動是銷售額的唯—素和組合,如價格、產品、分銷等,而這些因素是一個主要因索,當其他因素促成或妨礙了預期是否有效做出假設。綜上所述,運用經濟理論和方法制定預算有銷售收入產生多大的影響。目前,邊際分析的方

 

       

服務項目

導示、標牌
商業展示、展覽
霓虹燈、LED燈飾
企(事)業單位文化建設
吸塑、發光字、水晶字、金屬字
 
 

常用廣告知識

 

戶外廣告牌制作流程

戶外廣告制作的材料在提高戶外廣告制作整體水平方面越來越重要,廣告業的發展要求廣告制作向高科技、規模化方向發展。

燈箱的制作和保養

Sharkarstain為透視X光照片(負片)用的看片燈箱(發光器)。燈箱一般用燈片,最好是PC板,此材料耐高溫達145度,耐低溫達-45度。

導視系統

它屬于企業形象涉及方面的內容,即CIS中的VI里面的組成部分。"導視系統”來自英文sign,它有信號、標志、說明、指示、預示等多種含義。

LED燈飾

燈飾是家居的眼睛,家庭中如果沒有燈具,就像人沒有了眼睛,沒有眼睛的家庭只能生活在黑暗中,所以燈在家庭的位置是至關重要的。

聯系電話: 023-86553566m

E-mail:1762602404@qq.com

公司網址:http//www.mdcbio.com

     
版權所有:重慶藍格廣告策劃有限公司       |  技術支持:藍格設計部
雷竞技电竞